El Ayuntamiento destinará 2 millones de euros a los actos de la Capitalidad Europea del Comercio Local

El alcalde Jaume Collboni se ha reunido esta mañana con las entidades implicadas en la Capitalidad Europea del Comercio Local de Barcelona 2026. En el encuentro han podido compartir cómo avanzan los trabajos para dar forma a la programación de actividades y a las actuaciones previstas.

La reunión viene precedida por la celebración este pasado lunes de la Mesa Institucional de seguimiento, donde se dio a conocer que el Ayuntamiento invertirá 2 millones de euros en el despliegue del programa de actividades de la Capitalidad Europea del Comercio Local 2026.

La Capitalidad Europea del Comercio Local es una iniciativa destinada a reforzar el papel del comercio como motor económico, social e identitario de la ciudad. Con esta dotación, el presupuesto anual total destinado a la promoción del comercio y la restauración asciende a 10,9 millones de euros.

El programa de actividades se va configurando y aún está abierto a las propuestas del sector. En este sentido, el alcalde ha puesto en valor que la programación contará con los ejes comerciales de la ciudad y que llegará a todos los distritos. Así, la celebración de la Capitalidad Europea del Comercio Local quiere ser una oportunidad para poner en valor el comercio local, identitario y singular de Barcelona y, al mismo tiempo, impulsar iniciativas que garanticen un fortalecimiento del modelo Barcelona de comercio local.

El programa, estructurado en tres grandes ámbitos -Promoción, Reflexión y Legado- desplegará más de 200 actividades a lo largo de 12 meses, con la participación de más de 70 entidades y la implicación de los 10 distritos de la ciudad. Se trata de actividades que priorizan la dinamización del territorio y que refuerzan la vocación de Barcelona de construir un modelo de comercio más sostenible, digital, innovador e inclusivo.

Un comercio local que vertebra Barcelona

La capitalidad pone en valor los grandes activos del comercio barcelonés: su contribución al 13 % del PIB, los más de 150.000 puestos de trabajo que genera y una red de más de 60.000 establecimientos arraigados en los barrios. Entre los valores que se quieren potenciar destacan la cohesión social, la identidad, la innovación, la sostenibilidad y el emprendimiento.

Uno de los ejes centrales de la capitalidad es la reflexión estratégica ante los grandes retos actuales y futuros del comercio local, como la digitalización, la irrupción de la IA, el cambio de hábitos de consumo, la omnicanalidad o el relevo generacional. Barcelona aprovechará su capacidad de proyección para compartir experiencias y debatir soluciones con otras ciudades europeas.

Entre las actividades que se programarán destaca la creación del Observatorio del Comercio, un nuevo espacio de información y análisis que monitorizará el estado del comercio, identificará tendencias, generará indicadores y orientará nuevas políticas públicas y modelos de negocio. Se convertirá en un instrumento clave para la toma de decisiones del sector.

También está previsto celebrar unas Jornadas europeas de cohesión social a través del comercio: sesiones de buenas prácticas con talleres y espacios de intercambio sobre el papel del comercio como herramienta de cohesión social.

Con la vocación de introducir una reflexión sobre políticas de promoción y tendencias del futuro del comercio, se celebrará también el Foro Europeo de las Ciudades y Regiones del Comercio Local, liderado por la Generalitat de Catalunya en el marco de la Capitalidad.

Legado: proyectos que perdurarán más allá de 2026

La capitalidad quiere dejar un legado tangible para los próximos años, con iniciativas que refuercen el modelo de comercio de proximidad y la identidad de ciudad mediterránea. Entre estos legados se promueven el Plan Estratégico de Comercio 2035, la renovación del catálogo de comercios emblemáticos y la transformación de BIZBarcelona en una nueva feria centrada en el emprendimiento y el comercio.

Una campaña de ciudad para poner en valor el comercio local

Además de las actividades, se impulsará una campaña de comunicación institucional para reforzar la visibilidad de la capitalidad y promover la participación ciudadana. La campaña combinará acciones de promoción, sensibilización y reconocimiento del tejido comercial de Barcelona.

La Comisión Europea eligió en enero a la capital catalana para iniciar la Capitalidad Europea del Comercio Local. El proyecto cuenta con un presupuesto de cerca de tres millones de euros de la Comisión Europea para desarrollar y financiar los actos y actividades organizadas durante 2026 en Barcelona alrededor de la iniciativa por parte de las entidades comerciales, el consistorio y todo el sector.

Además del alcalde, han participado la quinta teniente de alcaldía, Raquel Gil, la comisionada de Promoción Económica, Comercio, Mercados y Restauración, Nadia Quevedo, y representantes de Barcelona Comerç; el Consell de Gremis de Comerç, Serveis i Turisme; l'Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya; ANGED; la Cambra de Comerç de Barcelona; el CEDAC; Barcelona Restauració; PIMEC; Barcelona Oberta; Comertia; el Gremi de Restauració, y la Federació de Mercats Municipals (FEMM).

La trobada ve precedida per la celebració aquest passat dilluns de la Taula Institucional de seguiment, on es va donar a conèixer que l'Ajuntament invertirà 2 milions d'euros en el desplegament del programa d'activitats de la Capitalitat Europea del Comerç Local 2026.

La Capitalitat Europea del Comerç Local és una iniciativa destinada a reforçar el paper del comerç com a motor econòmic, social i identitari de la ciutat. Amb aquesta dotació, el pressupost anual total destinat a promoció del comerç i la restauració ascendeix a 10'9 milions d'euros.

El programa d'activitats es va conformant i es troba obert encara a les propostes del sector. En aquest sentit, l'alcalde ha posat en valor que la programació comptarà amb els eixos comercials de la ciutat, i que arribarà a tots els districtes. En aquest sentit, la celebració de la Capitalitat Europea del Comerç Local vol ser una oportunitat per posar en valor el comerç local, identitari i singular de Barcelona i a la vegada, impulsar iniciatives que garanteixin un enfortiment del model Barcelona de comerç local.

El programa, estructurat en tres grans àmbits -Promoció, Reflexió i Llegat- desplegarà més de 200 activitats al llarg de 12 mesos, amb la participació de més de 70 entitats i la implicació dels 10 districtes de la ciutat. Unes activitats que prioritzen la dinamització del territori i que reforcen la vocació de Barcelona de construir un model de comerç més sostenible, digital, innovador i inclusiu.

Un comerç local que vertebra Barcelona

La capitalitat posa en valor els grans actius del comerç barceloní: la seva contribució al 13% del PIB, els més de 150.000 llocs de feina que genera i una xarxa de més de 60.000 establiments arrelats als barris. Entre els valors que es volen potenciar destaquen la cohesió social, la identitat, la innovació, la sostenibilitat i l'emprenedoria.

Un dels eixos centrals de la capitalitat és la reflexió estratègica davant dels grans reptes actuals i futurs del comerç local, com ara la digitalització, la irrupció de la IA, el canvi d'hàbits de consum, l'omnicanalitat o el relleu generacional. Barcelona aprofitarà la seva capacitat de projecció per compartir experiències i debatre solucions amb altres ciutats europees.

Entre les activitats que es programaran destaquen la creació de l'Observatori del Comerç, un nou espai d'informació i anàlisi que monitoritzarà l'estat del comerç, identificarà tendències, generarà indicadors i orientarà noves polítiques públiques i models de negoci. Es convertirà en un instrument clau per a la presa de decisions del sector.

També està previst celebrar unes Jornades europees de cohesió social a través del comerç: sessions de bones pràctiques amb tallers i espais d'intercanvi sobre el paper del comerç com a eina de cohesió social.

Amb vocació d'introduir una reflexió sobre polítiques de promoció i tendències del futur del comerç, es farà també el Fòrum Europeu de les Ciutats i Regions del Comerç Local, liderat per la Generalitat de Catalunya en el marc de la Capitalitat.

Llegat: projectes que perduraran més enllà del 2026

La capitalitat vol deixar un llegat tangible per als propers anys, amb iniciatives que reforcin el model de comerç de proximitat i la identitat de ciutat mediterrània. Entre aquests llegats es promouen el Pla Estratègic de Comerç 2035, la renovació del catàleg de comerços emblemàtics i la transformació del BIZBarcelona en una nova fira centrada en l'emprenedoria i el comerç.

Una campanya de ciutat per posar en valor el comerç local

A més de les activitats, s'impulsarà una campanya de comunicació institucional per reforçar la visibilitat de la capitalitat i promoure la participació ciutadana. La campanya combinarà accions de promoció, sensibilització i reconeixement del teixit comercial de Barcelona.

La Comissió Europea va triar el gener la capital catalana per iniciar la Capitalitat europea del comerç local. El projecte compta amb un pressupost de prop de tres milions d'euros de la Comissió Europea per desenvolupar i finançar els actes i activitats organitzades aquest 2026 a Barcelona al voltant de la iniciativa per part de les entitats comercials, el Consistori i tot el sector.

A més de l'alcalde, hi ha participat la cinquena tinenta d'alcaldia, Raquel Gil, la comissionada de Promoció Econòmica, Comerç, Mercats i Restauració, Nadia Quevedo, i representants de Barcelona Comerç; el Consell de Gremis de Comerç, Serveis i Turisme, l'Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya; ANGED; la Cambra de Comerç de Barcelona; el CEDAC; Barcelona Restauració; PIMEC; Barcelona Oberta; Comertia el Gremi de Restauració, i la Federació de Mercats (FEMM).